Online nákupy trhají rekordy: Sváteční sezóna v USA překonala očekávání

Americké sváteční prodeje v roce 2024 zaznamenaly výrazný růst díky intenzivním reklamním kampaním a rostoucímu zájmu o online nákupy. Podle zprávy Mastercard vzrostly maloobchodní tržby mezi 1. listopadem a 24. prosincem o 3,8 %, což překonalo očekávání i výsledky z minulého roku. Tento trend ukazuje, že spotřebitelé jsou ochotni utrácet, avšak stále více hledají výhodné nabídky.

Sváteční sezóna v USA tradičně patří k nejdůležitějším obdobím roku pro maloobchodníky. V roce 2024 přinesla nad očekávání dobré výsledky, přičemž prodeje vzrostly o 3,8 % oproti loňským 3,1 %. Významnou roli hrála poslední fáze sezóny – posledních pět dní před Vánoci tvořilo 10 % celkových svátečních výdajů. Tato čísla také překonala původní zářijovou prognózu Mastercard $MA, která očekávala růst o 3,2 %.

Klíčová role e-commerce

Online nákupy byly opět tahounem růstu. Elektronické prodeje vzrostly o 6,7 % oproti 6,3 % v roce 2023. Kategorie oblečení vykázala obzvlášť silnou poptávku, přičemž nízkonákladové e-commerce platformy, jako jsou Shein a Temu, dokázaly přilákat zákazníky atraktivními nabídkami během Black Friday a Cyber Monday. Význam těchto platforem ukazuje, že spotřebitelé jsou stále více orientováni na cenu.

Konkurence mezi maloobchodními giganty

Hlavní maloobchodníci jako Walmart $WMT, Target $TGT a Amazon $AMZN museli v této konkurenčně náročné sezóně investovat do agresivních reklam a výhodných nabídek. Podle Michelle Meyer, hlavní ekonomky Mastercard Economics Institute, byl klíčovým faktorem úspěchu schopnost nabídnout zákazníkům přidanou hodnotu. Spotřebitelé byli ochotni utrácet, ale zároveň velmi pečlivě zvažovali, kde a za co utratí své peníze.

„Zákazníci jsou nejen ochotní utrácet, ale také hledají hodnotu, což potvrzuje zvýšená koncentrace online nákupů během hlavních slevových období,“ uvedla Meyer.

Budoucnost maloobchodu

Data Mastercard SpendingPulse, která zahrnují prodeje v kamenných obchodech i online (s výjimkou automobilů), naznačují, že e-commerce bude i nadále růst. Maloobchodníci, kteří chtějí uspět, budou muset posílit své online platformy, přičemž klíčové bude nabízet konkurenceschopné ceny a rychlé dodání.

Rok 2024 potvrdil, že navzdory inflaci a ekonomické nejistotě mají američtí spotřebitelé stále chuť utrácet – pokud dostanou za své peníze tu správnou hodnotu.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.

Zdroj: Yahoo, Reuters