Evitați această companie cunoscută la nivel mondial, iar dacă țineți să o vindeți, vă veți confrunta cu o mulțime de…

În prezent, există multe motive pentru a investi în magazinele electronice. Cumpărăturile online au fost o forță de luat în seamă atunci când a izbucnit pandemia Covid-19 în 2020. Întrucât magazinele au fost închise temporar, iar cumpărăturile în persoană erau o aventură potențial riscantă, aceste platforme de cumpărături online au început să cunoască un boom.

O companie care putea părea promițătoare s-a confruntat cu o serie de provocări.

Un studiu recent estimează că, între 2020 și 2021, pandemia va adăuga 219 miliarde de dolari la vânzările de comerț electronic din SUA. Unul dintre marii beneficiari a fost ContextLogic's $WISH . Popularitatea site-ului Wish și a aplicației mobile a făcut ca acțiunile WISH să se închidă la un maxim istoric de 30,07 dolari pe 29 ianuarie 2021. Teoretic, Wish, care se concentrează pe vânzarea de produse ieftine, ar trebui să fie o companie foarte apreciată de investitori în acest moment. Cu atât de mulți nori de furtună economică, popularul site de comerț electronic cu reputația de a avea prețuri semnificativ mai mici decât concurența ar trebui să atragă investitorii.

În schimb, valoarea acțiunilor WISH s-a prăbușit. Apare pe listele de acțiuni care trebuie evitate. S-ar putea să credeți că acțiunile WISH reprezintă o oportunitate de cumpărare. Nu cădeți în această capcană. Iată de ce.

Wish și-a construit afacerea pe vânzarea de produse ieftine și periculoase

ContextLogic a lansat Wish ca platformă de comerț electronic în 2013. S-a transformat dintr-o listă de dorințe online într-o modalitate de a cumpăra efectiv produsele pe care le dorești - la cele mai mici prețuri. Cu mulți vânzători chinezi necunoscuți, Wish a oferit în curând sute de milioane de articole, de la machiaj la căști fără fir și scaune auto pentru copii. Toate se vând la o fracțiune din prețul mărcilor populare, în timp ce adesea arată exact ca acestea. Sau pot chiar să pretindă că este chiar marca respectivă, de unde și /fake/. Această abordare a făcut ca Wish să devină cea mai descărcată aplicație de cumpărături din lume și a treia cea mai mare piață de comerț electronic din SUA, ceea ce ar putea părea atractiv. Până acum, totul este bine. Cine nu ar vrea să dețină acțiuni WISH atunci când compania va deveni publică la sfârșitul anului 2020? Mai ales în contextul pandemiei pe care o favorizează cumpărăturile online.

Problema este că Wish a fost construit ca un castel de cărți de joc. Prețul era prea bun pentru a fi adevărat. Toate aceste imitații și falsuri ieftine nu numai că au provocat reacții negative din partea consumatorilor, dar au început să atragă atenția autorităților de reglementare. În cadrul unei anchete a autorităților de reglementare franceze, 45% dintre jucăriile comandate de la Wish au fost considerate nesigure, 95% dintre electronicele vândute pe platformă nu respectau standardele europene, iar 90% au fost considerate în mod explicit nesigure.

Această investigație - și eșecul ContextLogic de a răspunde în mod semnificativ la aceste preocupări - a dus la ștergerea Wish din rezultatele motoarelor de căutare din Franța. Aceasta este o problemă care se poate extinde și în alte țări.

Ca răspuns la intervenția franceză, ContextLogic a fost citată de Fortune, care a declarat că "își diversifică în mod activ baza de vânzări prin recrutarea de distribuitori în diferite zone geografice, inclusiv în Europa, pentru a extinde selecția de produse și pentru a îmbunătăți în continuare calitatea produselor".

Problema este că dealerii care fac produse sigure și mărci reale nu sunt ieftine. Acestea se vând deja bine pe Amazon și pe alte site-uri de comerț electronic. Nu există absolut nicio șansă ca ei să își recâștige popularitatea de odinioară devenind un alt site web care vinde lucruri pe care le poți cumpăra de pe Amazon la același preț cu care le vinde Amazon. Nici acțiunile WISH nu au cum să-și revină, având în vedere opțiunile limitate. Cu un întreg model de afaceri și o identitate construită pe vânzarea online mai ieftină decât Amazon, este greu de imaginat că ContextLogic va transforma Wish și o va reconstrui într-o platformă viabilă de comerț electronic.Această acțiune cu rating "F " de laPortfolio Gradernu are ce căuta într-un portofoliu de creștere pe termen lung . Dar vă las pe dumneavoastră să decideți, nu sugerez nimic și nici nu este o recomandare de investiție, ci doar trec în revistă evenimentele care sugerează că această companie probabil nu va reuși să schimbe situația și că există o mulțime de elemente fundamentale negative.