A McDonald's 13 negyedév óta a legrosszabb forgalmat könyveli el

A McDonald's ismét nehéz helyzetben van, amint azt a második negyedéves eredmények is mutatják. A vásárlók igyekeznek spórolni, és ennek következtében az amerikai gyorsétteremóriás eladásai nem érték el a várt szintet.

A vállalat hétfőn jelentette be, hogy a június 30-án zárult negyedévben az árbevétele elérte a 6,49 milliárd dollárt, ami 2,01%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ez azonban kevesebb volt a várt 6,63 milliárd dollárnál. Az egy részvényre jutó korrigált eredmény 2,97 dollár lett, ami szintén elmaradt a várt 3,07 dollártól.

A globális összehasonlítható eladások, amelyek a vállalati irodákat és a franchise üzletágakat is magukban foglalják, 1%-kal csökkentek, miközben 0,84%-os növekedést vártak. Ez az első alkalom 2020 negyedik negyedéve óta, hogy ez a mutató csökkent.

"A vásárlók most sokkal válogatósabbak" kommentálta az eredményeket Chris Kempczinski vezérigazgató.

A második negyedévben a gyorséttermek számos korlátozott csomagot vezettek be, hogy az évek óta tartó áremelések után értéket kínáljanak. AMcDonald' s$MCD például augusztusig tervezi meghosszabbítani az 5 dolláros ajánlatát, amelyet június végén indított el.

Az Egyesült Államokban az összehasonlítható eladások 0,7%-kal csökkentek a forgalom visszaesése miatt. 16 negyedév óta ez az első alkalom, hogy az összehasonlítható eladások csökkentek az USA-ban, amit részben ellensúlyozott a menüárak emelkedése. A digitális és kiszállítási szolgáltatások pozitív növekedése volt az egyik kevés fénypont a gyenge negyedévben.

A nemzetközi fiókok forgalma 1,1%-kal csökkent, amit több piac negatív növekedése okozott, a legnagyobb hatással Franciaországban. A franchise-alapú nemzetközi helyszínek 1,3%-os forgalomcsökkenésről számoltak be az előző évhez képest, ami a közel-keleti háború folytatódó hatásának és a kínai forgalomnövekedés visszaesésének tudható be. Másrészről viszont Latin-Amerikában és Japánban pozitív forgalomnövekedés volt tapasztalható.

Az értéket és az ajánlatokat kereső vásárlóknak köszönhetően a hűségtagok 50 piacon közel 7 milliárd dollárral járultak hozzá a digitális értékesítéshez, szemben az első negyedévi 6 milliárd dollárral. Az elmúlt 12 hónap során ezek a tagok 26 milliárd dollárt tettek ki a rendszer teljes forgalmában.

Tavaly a második negyedévben a McDonald's nagyon erős eredményeket ért el a Grimace Shake-et bemutató népszerű reklámkampánynak köszönhetően. Ezeket az eredményeket nehéz volt felülmúlni.

"A hangulat rossz, sokan úgy vélik, hogy a rövid távú értéknövelő kezdeményezések nem fognak elegendő forgalombővülést hozni ahhoz, hogy ellensúlyozzák a termékösszetétel problémáit" - mondta a McDonald's. írta Jon Tower, a Citi elemzője az eredmények előtt az ügyfeleknek szóló jegyzetében.

"A hosszú távú befektetők meggyőzőnek látják a vállalat értékét" - tette hozzá Tower - "és úgy vélik, hogy a stratégiai lépések végül eredményt fognak hozni". Az azonban bizonytalan, hogy mennyi időbe telik, amíg az amerikai bevételek növekedése ismét felgyorsul.

A McDonald's most az év második felére néz, amikor várhatóan kiderül, hogy képes-e újra lendületet venni az eladások és a forgalom növekedése terén. Az 5 dolláros ajánlat meghosszabbítása segíthet. A Yahoo Finance által megszerzett belső dokumentum szerint a McDonald's éttermek 93%-a szavazott az eredetileg júliusra korlátozott ajánlat meghosszabbítása mellett.

A McDonald's amerikai marketingvezetője, Tariq Hassan szerint az ajánlat sikeresen visszahozta a vásárlókat a versenytársaktól, és megerősítette a márkát, mint megfizethető opciót több áremelés után.

Forrás: Yahoo Finance, CNN.

Jogi nyilatkozat: A Bulioson sok inspirációt találsz, de a részvények kiválasztása és a portfólió felépítése csak rajtad múlik, ezért mindig végezz saját alapos elemzést.