Starbucks își schimbă conducerea: noul CEO vine cu o viziune ambițioasă
Starbucks se află în mijlocul unor schimbări tumultoase care i-ar putea afecta fundamental viitorul. Ca răspuns la criza de lungă durată și la presiunea investitorilor activiști, conducerea companiei a decis să facă un pas important - numirea unui nou director general. Prin această mișcare, Starbucks se pregătește pentru o nouă eră care ar trebui să aducă atât stabilitate, cât și o nouă creștere. Care sunt motivele acestor schimbări și la ce ne putem aștepta în viitor?
La mijlocul lunii august, într-un moment în care mulți clienți savurau băutura lor preferată cu gheață, Starbucks $SBUX+0.8% a anunțat o decizie care ar putea afecta fundamental viitorul companiei. După luni de incertitudine și scăderea vânzărilor, Starbucks a decis să îl aducă pe Brian Niccol, actualul șef al Chipotle, în funcția de CEO. Mișcarea este văzută ca un efort major al companiei de a întoarce criza actuală.
Niccol, care va prelua oficial conducerea pe 9 septembrie, îl înlocuiește pe Lax Narasimhan, care a rezistat mai puțin de 18 luni în această funcție. Numirea sa a fost primită pozitiv atât de investitori, cât și de analiști.
"Anunțul este un pas înainte transformațional pentru companie", a declarat un reprezentant al investitorului activist Elliott Management, care militează de mult timp pentru schimbări în guvernanța corporativă a Starbucks, ca răspuns la știre.
Starbucks
SBUXSub presiunea unui alt investitor, Starboard Value, Starbucks s-a concentrat, de asemenea, pe îmbunătățirea marjelor operaționale și pe restructurarea activității sale, similar cu cea a gigantului tehnologic Salesforce.
Niccol vine la Starbucks cu o bogată experiență în industrie și o viziune clară. În timpul mandatului său la Chipotle, el a reușit să stabilizeze compania după criză, iar sub conducerea sa, compania a reușit să crească semnificativ numărul de locații și să își îmbunătățească ofertele. Acțiunile Chipotle au crescut cu mai mult de 750% de la sosirea sa, demonstrând capacitatea sa de a conduce compania spre succes.
Totuși, Starbucks nu are un parcurs ușor în față. Compania se confruntă cu câteva provocări majore pe care Niccol va trebui să le abordeze. Prima problemă este reprezentată de performanțele financiare slabe. În ultimul raport trimestrial, s-a înregistrat o scădere de 6% a tranzacțiilor în America de Nord, iar vânzările internaționale au scăzut cu 7%. Deosebit de îngrijorătoare sunt cifrele din China, unde vânzările comparabile au scăzut cu 14%. În plus, Starbucks se confruntă cu o presiune tot mai mare din partea angajaților, care cer îmbunătățirea condițiilor de muncă și au început să se organizeze în sindicate.
La toate acestea se adaugă conducerea instabilă din ultimele luni, fostul CEO Lax Narasimhan fiind criticat pentru aparițiile sale publice și abordarea generală a conducerii companiei.
Brian Niccol are în față o sarcină dificilă: trebuie să recâștige încrederea nu numai a investitorilor, ci și a angajaților și a clienților. Succesul său va depinde de rapiditatea și eficiența cu care va implementa schimbările și va aduce o nouă dinamică în cadrul Starbucks. Cu toate acestea, dacă poate reproduce succesul pe care l-a obținut la Chipotle, ar putea însemna un nou început pentru acest brand iconic, care își păstrează un loc ferm în inimile iubitorilor de cafea din întreaga lume.
Sursă: Yahoo Finance, CNN.
Disclaimer: Există o mulțime de inspirație care poate fi găsită pe Bulios, dar selecția acțiunilor și construcția portofoliului depind de tine, așa că fă întotdeauna o analiză aprofundată a ta.