Kering și Gucci: Stabilizare după o perioadă dificilă?

Grupul francez de lux Kering $KER.PAal cărui brand emblematic este Gucci, s-a confruntat cu o perioadă dificilă în ultimii ani. Scăderea cererii de bunuri de lux, în special în China, și direcția neconvingătoare a mărcii Gucci au dus la o scădere cu 38% a acțiunilor în ultimele 12 luni. Cu toate acestea, rezultatele recente și măsurile strategice sugerează o posibilă stabilizare.

Rezultate mai bune decât se așteptau

-Acțiunile $KER.PA au crescut cu 6,7%, deoarece rezultatele anuale au depășit ușor așteptările.

- Cu toate acestea, venitul operațional a scăzut cu 46%, la 2,55 miliarde de euro, cel mai slab rezultat din 2016.

Gucci încă în dificultate, dar primele semne de îmbunătățire

- Vânzările au scăzut cu 24%, dar cererea din China s-a îmbunătățit de la an la an.

- Designerul Sabato De Sarno pleacă după doar doi ani - colecțiile sale minimaliste nu au atras un public suficient de larg.

- Găsirea unei noi conduceri creative va fi esențială pentru revenirea brandului la creștere.

Reducerea costurilor și schimbarea strategiei

- Menținerea numărului de angajați la același nivel și reducerea lanțului de aprovizionare ca parte a măsurilor de diminuare a costurilor.

- Limitarea expunerii la proprietăți imobiliare - vânzarea unei părți din proprietățile Ardian din Paris.

Segmentul de lux se află sub presiune, iar concurenții se confruntă și ei cu dificultăți

- LVMH și Hermès raportează probleme similare, deși cea din urmă beneficiază de o clientelă fidelă.

- Incertitudinea geopolitică și încetinirea economică continuă să afecteze piața bunurilor de lux.

Deși Gucci se confruntă în continuare cu un declin, primele semnale pozitive din China și măsurile de austeritate ale Kering sugerează o posibilă stabilizare. Cheia va fi găsirea unui nou designer Gucci care să poată reintroduce brandul unui public mai larg.

Pentru investitori, Kering pare a fi un pariu mai riscant, dar potențial profitabil, pe o revigorare a pieței luxului. În cazul în care se poate stabili o strategie clară pentru Gucci și se poate consolida creșterea pe piețele cheie, ar putea avea loc o răsturnare a sentimentului și o revenire la niveluri mai ridicate pentru acțiuni.