Nike într-o situație delicată: parteneriat cu Kim Kardashian pentru a aduce o redresare

Nike se confruntă cu dificultăți. Vânzările sunt în scădere, acțiunile au pierdut mai mult de un sfert din valoare în ultimul an, iar noul CEO se confruntă cu provocarea de a revigora gigantul sportiv îmbătrânit. Acum, ajutorul neașteptat vine din partea lui Kim Kardashian.

Directorii Nike $NKE au anunțat o colaborare cu Kim Kardashian pentru un nou brand numit NikeSkims. Inspirată de linia de succes Skims, colecția urmează să "revoluționeze piața globală de fitness și îmbrăcăminte sport cu inovații care servesc tuturor sportivelor", conform comunicatului de presă oficial.

Detaliile specifice, inclusiv prețurile și aspectul produselor, nu au fost încă publicate. Brandul va fi lansat în primăvara acestui an în anumite magazine și online din SUA, cu o lansare globală planificată pentru 2026.

Mișcarea este unică pentru Nike - până acum, compania nu a creat niciodată un nou brand în colaborare cu o entitate externă. De obicei, Nike s-a bazat pe achiziții sau colaborări cu sportivi celebri, precum Michael Jordan.

Nike a precizat că Skims a propus inițial doar o linie de produse comune, dar apoi a decis să meargă mai departe - creând un brand complet nou. NikeSkims va include o gamă largă de îmbrăcăminte de antrenament, încălțăminte și accesorii, cu scopul de a stabili un nou standard în segmentul modei sportive.

Potrivit analistului Neil Saunders de la GlobalData Retail, colaborarea ar putea ajuta Nike să-și recâștige relevanța în spațiul de îmbrăcăminte activă, unde a rămas în urma unor concurenți precum Lululemon și Alo în ultimii ani. "Deși Nike are abilitățile necesare pentru a-și construi propriul brand de modă pentru femei, își pierde capacitatea de a spune povești, de a inova și de a atrage clienții. Parteneriatul cu Skims va ajuta la remedierea acestor neajunsuri", a a declarat Saunders pentru CNN.

În timp ce Nike se confruntă cu scăderea vânzărilor și cu o concurență acerbă din partea unor branduri noi precum Hoka și On, Skims se bucură de un succes extraordinar. Compania lui Kim Kardashian a fost estimată la o valoare de 4 miliarde de dolari în iulie 2023. Concentrată inițial pe modelarea lenjeriei de corp pentru femei, aceasta se extinde acum pe piața bărbaților și a încheiat parteneriate cu NBA, WNBA și Team USA pentru Jocurile Olimpice.

Nike, între timp, se luptă să se adapteze la tendințele în schimbare ale consumatorilor. Din ce în ce mai mult, consumatorii preferă experiențele precum concertele și călătoriile în detrimentul articolelor sportive scumpe. Compania și-a înlocuit recent directorul general și caută modalități de a reveni în top.

Disclaimer: Veți găsi o mulțime de inspirație pe Bulios, dar selecția acțiunilor și construcția portofoliului depind de dumneavoastră, așa că faceți întotdeauna o analiză aprofundată proprie.

Sursă: CNN