Aceste 4 companii au multe de câștigat atunci când Netflix difuzează reclame

Netflix încearcă să lanseze un strat cu suport publicitar pentru a stopa scăderea numărului de abonați. În loc să creeze totul ea însăși, caută parteneri pentru a se putea concentra pe activitatea media. Impactul ar putea fi chiar mai mare pentru partenerii săi publicitari decât pentru Netflix.

4 companii care pot beneficia de reclame pe Netflix.

Netflix are nevoie de unul sau doi parteneri importanți pentru viitorul său nivel cu suport publicitar.

Directorii Netflix au surprins investitorii atunci când au împărtășit planurile lor de a începe să ofere un serviciu de streaming cu suport publicitar în viitorul apropiat. Compania a evitat mult timp ideea de a face publicitate pe platforma sa, dar a luat rapid măsuri, deoarece pare să poată stopa scăderea numărului de abonați.

Este important de menționat faptul că societatea caută să se asocieze cu alte companii pentru a eficientiza operațiunile. "Putem fi un editor direct și să lăsăm toate acele reclame de lux altora", a declarat Reed Hastings, unul dintre directorii executivi ai Netflix, în timpul apelului privind câștigurile din primul trimestru. Având în vedere popularitatea imensă a Netflix, acești "alți oameni" ar putea avea o mare oportunitate în fața lor.

Iată patru companii care ar putea beneficia deplanurile de publicitate ale Netflix.

1. Aplhabet $GOOG

Google este o bestie absolută în ceea ce privește publicitatea digitală. Cu toate acestea, experiența sa cu publicitatea video premium este limitată. Deși YouTube a generat anul trecut venituri din publicitate în valoare de 29 de miliarde de dolari pentru companie, este posibil ca Netflix să își dorească mai multă publicitate premium decât cea standard care apare pe videoclipurile încărcate de utilizatorii YouTube. Ceva mai mult decât reclamele TV.

Google face presiuni pe această piață. Conduce YouTube TV, unde trebuie să umple fiecare oră de difuzare cu câteva minute de publicitate. De asemenea, de la sfârșitul anului 2018, a încheiat un parteneriat cu Disney pentru a afișa reclame pe videoclipuri, computere și dispozitive mobile. Adevărata valoare pe care o aduce Google este că are o bază de utilizatori la nivel global, la fel ca Netflix. De fapt, YouTube este singurul serviciu de streaming care este utilizat mai frecvent decât Netflix. Dacă există o companie de servicii de streaming care dorește să opereze într-un singur loc, aceasta este Google.

2. Comcast $CMCSA

Filiala media a Comcast, NBCUniversal, este o forță de vânzări uriașă în domeniul publicității și un lider în tehnologia publicitară pentru televiziune. Tehnologia sa publicitară Freewheel ar putea deveni baza pentru reclamele de streaming de pe Netflix, deoarece funcționează deja pe propria platformă Peacock și pe alte câteva servicii de streaming.

În plus, NBCUniversal are deja o echipă de vânzări de reclame în SUA și Europa care poate oferi publicitate premium pentru tot inventarul care va ajunge la Netflix. Acest lucru permite Netflix să genereze cele mai mari venituri pe impresie de reclamă în aceste regiuni prin parteneriatul cu NBCUniversal.

În ciuda poziției concurențiale a NBCUniversal față de Netflix, platforma sa publicitară este utilizată pe scară largă în întreaga industrie media. De exemplu, Disney a folosit Freewheel înainte de a trece la Google. Astfel, în pofida conflictului de interese, este în măsură să sprijine alte companii media. Pentru ca Netflix să colaboreze cu NBCUniversal, ar putea fi nevoit să găsească un alt partener sau să își angajeze propriul personal pentru a vinde și integra reclame în afara Europei și a SUA. Nu este clar dacă acesta este obiectivul lor, dar externalizarea poate fi dificilă. The Wall Street Journal relatează că NBCUniversal caută un contract de exclusivitate.

3. Roku $ROKU

La începutul acestei luni, au început să circule zvonuri potrivit cărora Netflix ar fi interesat să cumpere Roku. S-ar putea să nu fie cea mai bună investiție pe care o poate face Netflix, iar parteneriatul cu o platformă de televiziune conectată ar putea fi o alegere mult mai rezonabilă.

Roku ar putea beneficia de nivelul de suport publicitar și ar putea folosi acest lucru ca o oportunitate de a renegocia un acord de distribuție cu Netflix. Roku ar putea încerca să participe la publicitatea de pe Netflix și să împartă potențialul de creștere al produsului, în loc să primească un comision fix de la clienții care se abonează la serviciu prin intermediul platformei sale. De asemenea, ar putea forța Netflix să cumpere publicitate pe ecranul de pornire, lucru pe care a reușit să îi determine pe concurenții Netflix să îl facă în cadrul negocierilor. De exemplu, Disney preia adesea ecranul de pornire pentru noile versiuni Disney+ de pe platforma Roku.

4. Birou de comerț $TTD

Trade Desk oferă o platformă pe partea cererii care conectează cumpărătorii de publicitate media cu inventarul publicitar premium conectat la televiziune. Netflix ar putea oferi inventarul excedentar pe care el sau partenerii săi nu l-au vândut direct prin intermediul The Trade Desk, permițându-i să mențină o publicitate de înaltă calitate, menținând în același timp o echipă de vânzări de publicitate redusă.

Trade Desk generează venituri prin colectarea de la agenții de publicitate a unui procent din cheltuielile brute efectuate pe platforma sa. Dacă va avea la dispoziție mai multă publicitate premium prin parteneriatul cu Netflix, ar trebui să își poată crește veniturile. Se estimează că, numai în SUA și Canada, cheltuielile anuale cu publicitatea pe Netflix se ridică la aproximativ 2,5 miliarde de dolari. Desigur, în funcție de ceilalți parteneri de tehnologie publicitară ai Netflix, probabil că acest lucru nu va trece de The Trade Desk, dar o parte semnificativă ar putea veni în cele din urmă de la cumpărătorii săi.

Pe măsură ce Netflix se apropie de lansarea palierului său cu suport publicitar, investitorii vor dori să fie foarte atenți la compania cu care se asociază, deoarece acest lucru ar putea crește semnificativ veniturile în timp. Deși ar putea dura ceva timp până când publicitatea va deveni o parte semnificativă a activității Netflix, pentru oricare dintre companiile enumerate mai sus, acest impact ar putea veni mult mai repede, dar, deocamdată, acestea sunt doar presupuneri, nu sfaturi de investiții.