PepsiCo este privită de mult timp ca un pilon al investițiilor defensive, susținut de fluxuri de numerar stabile, mărci puternice și o rețea globală de distribuție. Totuși, exact această stabilitate a devenit o limitare. Categoriile tradiționale de băuturi zaharoase încetinesc, iar consumatorii se orientează tot mai mult către produse percepute ca fiind mai sănătoase și funcționale. Achiziția Poppi nu este, așadar, un simplu add-on de portofoliu, ci o încercare de a relansa creșterea în segmentul de băuturi.
Transformarea Poppi într-un brand de peste un miliard de dolari pare ambițioasă, dar se încadrează perfect în strategia istorică a PepsiCo. Compania a mai reușit acest lucru cu Gatorade sau SodaStream. Diferența este că Poppi activează într-un segment cu o rată de creștere superioară pieței totale și cu o relevanță culturală puternică pentru generațiile tinere. Acest lucru îi oferă PepsiCo o expunere directă la viitorul industriei băuturilor.
Principalele puncte ale analizei
- PepsiCo…