Netflix a anunțat achiziționarea InterPositive, o firmă de tehnologie cinematografică fondată de actorul Ben Affleck, care dezvoltă instrumente AI "de către regizori pentru regizori". Nu a fost dezvăluit niciun preț, dar firma a confirmat că întreaga echipă InterPositive intră în subordinea Netflix, iar Affleck va fi consilier principal.
Momentul este genial în sine. La doar câteva zile după ce Netflix a ieșit definitiv din licitația pentru Warner Bros. Discovery și a lăsat rivalii să suporte riscurile de integrare și de reglementare, aceasta alege un alt tip de pariu: în loc de biblioteci și canale prin cablu, cumpără tehnologie care ar trebui să accelereze producția și să facă cea mai scumpă parte a lanțului cinematografic - post-producția și efectele vizuale - mai ieftină.
De ce InterPositive se încadrează în ceea ce Netflix face deja oricum
InterPositive nu este o "fabrică de filme false". Potrivit lui Affleck, ideea de bază este că modelele nu sunt menite să genereze un film "din nimic", ci să lucreze cu imagini reale din care regizorii își formează propriul model pentru un anumit proiect. Acesta poate ajuta apoi la rezolvarea durerilor tipice de postproducție: îndepărtarea frânghiilor pentru scenele de cascadorie, ajustarea compoziției unui cadru, completarea unui cadru lipsă, ajustarea iluminării sau îmbunătățirea fundalului.
Un detaliu important, potrivit lui Affleck, este că InterPositive construiește "restricții" în instrumente pentru a proteja intenția creativă și pentru a păstra oamenii care iau decizii. Aceasta este exact linia pe care Netflix $NFLX a repetat-o în ultimele luni: IA ca instrument de extindere a posibilităților, nu pentru a prelua munca creatorului.
Și se potrivește și din punct de vedere practic. Netflix a recunoscut public anterior că a folosit AI generativ în efectele vizuale pentru serialul argentinian El Eternauta, unde, potrivit companiei și în cuvintele lui Ted Sarandos, o scenă dificilă a fost creată semnificativ mai rapid decât procesul tradițional. În același timp, Netflix a publicat reguli pentru parteneri cu privire la modul de utilizare a AI în producție și la momentul în care utilizarea trebuie escaladată pentru aprobare.
Ce poate câștiga Netflix în mod realist și unde se pot ascunde banii
Ceea ce este cel mai interesant din perspectiva unui investitor este faptul că aceasta este o achiziție "accelerate core". La urma urmei, cu streaming-ul de astăzi, nu contează doar calitatea conținutului, ci și ritmul în care companiile îl pot livra și rentabilitatea cu care pot realiza producții cu aspect premium. Între timp, post-producția și efectele vizuale sunt adesea domeniile în care proiectele trenează și bugetele se umflă.
InterPositive urmează să livreze Netflix instrumente interne care vor fi disponibile creatorilor care lucrează pentru Netflix, iar tehnologia se pare că va funcționa alături de instrumentele terților și de inovația de producție internă a Netflix(Eyeline). Așadar, nu un "model unic pentru toate", ci mai degrabă un nou echipament pentru atelier, care poate reduce timpul și reparațiile costisitoare în etapele târzii ale producției pentru anumite tipuri de scene.
Este corect să spunem reversul medaliei: nu se confirmă nicăieri că Netflix va "economisi automat miliarde" cu această mișcare sau că InterPositive are o platformă comercială gata făcută. Aceasta este o tehnologie în modul de integrare a fluxului de lucru al studioului, unde impactul real va dura, de obicei, trimestre și va fi văzut doar pe proiecte specifice.
Context: Hollywood-ul discută despre inteligența artificială, dar, în același timp, începe să o licențieze
În plus, această mișcare nu este abia acum. Hollywood-ul a avut de-a face cu IA într-un ciclu de rezistență și adoptare încă de la disputele privind contractele de muncă și drepturile de imagine sau voce. Dar, în același timp, marii jucători înțeleg că adoptarea controlată este mai puțin riscantă decât lăsarea tehnologiei să se dezvolte în afara ecosistemului cinematografic.
O bună ilustrare este acordul Disney $DIS cu OpenAI: Disney a anunțat o investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI și un parteneriat de licențiere care îi va permite să genereze scurte videoclipuri în Sora folosind personaje și medii selectate de la Disney, Marvel, Pixar și Star Wars. Acest lucru arată că o parte a industriei a trecut deja în faza de "licențiere și control", mai degrabă decât doar de blocare.
De ce acest lucru este important și pentru acțiuni, nu doar pentru creativi
Pentru Netflix, este un semnal că societatea dorește să controleze unele dintre instrumentele sale cheie, mai degrabă decât să depindă doar de furnizori externi. Dacă instrumentele AI devin standard în post-producție, know-how-ul intern se poate traduce în cele două lucruri pe care piața le apreciază cel mai mult: capacitatea de a ține bugetele sub control și capacitatea de a livra conținut mai ușor.
În plus, este un pariu pe un segment care se preconizează că va crește rapid. Grand View Research estimează piața inteligenței artificiale în media și divertisment la aproximativ 25,98 miliarde de dolari în 2024 și estimează o creștere la 99,48 miliarde de dolari până în 2030, cu o rată de aproximativ 24% pe an. Acesta este un mediu în care are sens să construim competențe interne înainte ca acestea să devină o necesitate costisitoare.
Riscuri: drepturi, sindicate și limitele "ce poate fi un automat"
Riscul nu este doar tehnologic, ci și contractual și reputațional. Orice extindere a IA în producție se confruntă cu probleme legate de drepturile de autor, protecția datelor de înregistrare, drepturile de imagine și voce și unde se termină "ajutorul" și unde începe înlocuirea forței de muncă. Netflix încearcă să prevină acest lucru prin reguli pentru partenerii de producție și prin accentul pus pe aprobarea utilizărilor sensibile, însă presiunea sindicală și publică va rămâne o parte din poveste.
Ce urmează să urmărim
Adevăratul test va fi simplu: cât de repede începe Netflix să arate exemple concrete de utilizare a InterPositive în producții reale și dacă acest lucru se traduce în viteză de livrare și costuri unitare pentru proiectele cu efecte intensive. Al doilea semnal va fi dacă Netflix menține limite clare de utilizare, ca nu cumva avansul tehnologic să devină o problemă juridică. Iar al treilea este dacă alte studiouri și platforme vor începe să copieze mișcări similare - pentru că atunci "achiziția interesantă" va deveni noul standard al jocului competitiv.