Netflix a anunțat o nouă rundă de scumpiri pentru toate tipurile de abonamente din Statele Unite, majorând tarifele lunare cu până la 2 dolari pe lună atât pentru planurile cu reclame, cât și pentru cele fără reclame. Este al doilea val de creșteri în aproximativ 14 luni și vine într un moment în care acțiunile se tranzacționează în jur de 93 de dolari, iar conducerea vorbește despre venituri de peste 50 de miliarde de dolari în 2026.
Practic, compania încearcă să ridice venitul mediu pe utilizator fără să lovească puternic în baza de abonați. Ghidajul de 50,7–51,7 miliarde de dolari pentru anul viitor presupune că această ajustare de preț, combinată cu creșterea bazei de clienți și a veniturilor din publicitate, va fi un motor important al cifrei de afaceri.
Planul Standard fără reclame la prețul de 19,99
Planul Standard fără reclame costă acum 19,99 dolari pe lună, o creștere de 2 dolari față de prețul anterior de 17,99 dolari. În același timp, planul premium crește și el cu 2 dolari, ajungând la 26,99 dolari pe lună. Cel mai ieftin plan standard cu reclame crește cu 1 $, la 8,99 $ pe lună.
Noii membri vor vedea noile prețuri începând cu 26 martie, în timp ce abonații existenți vor trece treptat la noile prețuri în următoarele luni. Membrii existenți vor fi notificați prin e-mail cu o lună înainte de aplicarea noilor prețuri.
Prețuri de partajare în afara gospodăriilor
Netflix $NFLX crește, de asemenea, costul de adăugare a utilizatorilor non-casnici în același timp - acum costă 6,99 $ pentru planurile cu reclame în loc de 7,99 $ inițial și 9,99 $ în loc de 8,99 $ pentru planurile fără reclame. Această schimbare urmează represiunii asupra partajării parolelor pe care Netflix a lansat-o în 2023.
Investițiile în conținut vor ajunge la 20 de miliarde de dolari
Majorarea prețurilor vine într-un moment de investiții masive în conținut. Netflix intenționează să cheltuiască aproximativ 20 de miliarde de dolari pe conținut în 2026, o creștere de 10% față de anul precedent. Compania își extinde oferta pentru a include evenimente live, inclusiv jocuri NFL, meciuri MLB, transmisiuni WWE și meciuri de box.
Directorul financiar Spence Neumann a menționat la conferința cu investitorii că principalele motoare ale creșterii veniturilor vor fi prețurile, creșterea bazei de membri și aproximativ dublarea veniturilor din publicitate la aproximativ 3 miliarde de dolari .
Acțiunile reacționează pozitiv după ieșirea din achiziția Warner Bros
Prețul vine la o lună după ce Netflix a abandonat planurile de a cumpăra studioul și divizia de streaming a Warner Bros. Discovery după ce Paramount Skydance a prezentat o ofertă mai mare de 31 de dolari pe acțiune, iar Netflix a primit o taxă de compensare de 2,8 miliarde de dolari.
Acțiunile Netflix au încheiat ieri la 93 de dolari, cu o capitalizare de piață de 394,18 miliarde de dolari. Acest lucru plasează acțiunile într-un interval pe 52 de săptămâni de la 75,01 la 134,12 dolari.
Netflix își sporește puterea de stabilire a prețurilor într-un mediu concurențial
Prețurile mai mari arată "puterea de stabilire a prețurilor" percepută de Netflix în raport cu serviciile rivale, compania, cu peste 325 de milioane de clienți la sfârșitul anului 2025, așteptându-se la creșterea veniturilor per abonat pentru a compensa eventuala uzură a unei părți a clientelei.
Potrivit analizei TD Cowen, majorarea prețurilor reprezintă o creștere medie de 11% în oferta de produse a Netflix. Cu noile prețuri, venitul mediu pe abonat în SUA și Canada va crește cu 6% de la an la an.
Acest lucru plasează Netflix printre serviciile de streaming care au crescut sistematic prețurile în ultimii ani. Majoritatea marilor servicii de streaming au crescut prețurile în ultimii ani în încercarea de a obține profitabilitatea greu de atins a serviciilor cu abonament.
Ce pot aduce creșterile de prețuri
1) Scenariul optimist - majoritatea abonaților vor rămâne
În scenariul optimist, teza conducerii că Netflix are "putere de stabilire a prețurilor" va fi confirmată, iar fluctuația clienților va rămâne minimă. De exemplu, dacă 90% dintre abonații din SUA acceptă majorarea de preț, iar 10% pleacă sau trec la un plan mai ieftin, ARPU mai mare ar ridica în continuare veniturile în regiune cu câteva puncte procentuale peste estimările actuale pe o bază netă. În acest caz, majorarea prețurilor ar contribui la atingerea limitei superioare a previziunilor de 51,7 miliarde de dolari, fără a afecta semnificativ profitabilitatea sau implicarea. Acest lucru ar confirma faptul că Netflix a trecut definitiv de la o poveste de creștere pură la o afacere cu "putere de stabilire a prețurilor" asemănătoare canalelor de televiziune prin cablu sau premium.
2) Scenariul mediu - unii abonați vor pleca, dar ARPU va compensa
Mai realist este scenariul mediu, în care creșterea prețurilor va provoca o pierdere mai vizibilă a abonaților, dar prețurile mai mari o vor compensa parțial. Imaginați-vă că 20-25% dintre utilizatorii din SUA fie își anulează abonamentul, fie trec la un plan mai ieftin, fie își partajează mai mult contul. Cu o creștere medie a prețurilor de 11% și o creștere de aproximativ 6% a ARPU în SUA/Canada, veniturile totale în regiune ar putea rămâne ușor mai mari decât în 2025, deși sub nivelul ridicat al perspectivelor întreprinderilor.
Venituri mai mari per abonat, pondere mai mare a planurilor susținute de publicitate, monetizare semnificativ mai mare pentru cei care rămân. Pentru acțiuni, acest lucru poate însemna că piața nu mai vede prețul prin numărul de utilizatori și se concentrează mai mult pe marje, ARPU și fluxul de numerar gratuit.
3) Scenariul pesimist - o proporție mai mare de abonați își vor anula abonamentele
În scenariul negativ, creșterile de preț depășesc pragul psihologic, în special pentru planul standard fără reclame, care a oscilat peste 20 de dolari, iar planul premium se apropie de 27 de dolari. Dacă, de exemplu, o treime dintre abonații din cele mai scumpe segmente ar pleca sau o parte semnificativă ar trece la un plan mai ieftin cu reclame, Netflix ar putea înregistra o creștere a componentei sale de venituri din publicitate, dar veniturile totale din abonamente nu ar atinge ținta de 50,7-51,7 miliarde de dolari.
În acest caz, compania ar părea să atingă limita dorinței gospodăriilor de a plăti mai mulți bani pentru streaming într-un mediu în care aproape toată lumea devine mai scumpă. Narațiunea "puterii de stabilire a prețurilor" ar primi o fisură, iar investitorii ar începe să reevalueze Netflix mai mult ca un titlu de consum ciclic dependent de portofelele gospodăriilor decât ca un serviciu digital "must-have" cu putere nelimitată de stabilire a prețurilor.