Beyond Meat a promis odată o revoluție atât pe farfurie, cât și la bursă. Astăzi, acțiunile se tranzacționează la mai puțin de un dolar, iar directorul executiv afirmă că „pur și simplu nu este momentul potrivit pentru carnea vegetală”.
Cea mai bună ofertă publică inițială (IPO) din ultimele două decenii a fost urmată de o cădere liberă
În mai 2019, Wall Street a intrat într-o nouă eră a alimentației. $BYND Beyond Meat a debutat pe Nasdaq cu un preț de emisiune de 25 de dolari, dar în prima zi de tranzacționare a urcat la 65,75 USD – o creștere de 163 %. A fost cea mai puternică ofertă publică inițială a unei companii americane din ultimele aproape două decenii. Până în iulie același an, acțiunile au ajuns la aproape 235 de dolari. Capitalizarea de piață depășea 13 miliarde de dolari. Investitorii, vedetele și giganții din industria alimentară, precum Tyson Foods, pariau că burgerii vegetali vor înlocui carnea de vită.
Pe hârtie, totul părea logic. Interesul global pentru alternativele la carne era în creștere, hamburgerul din mazăre reușea să semene cu cel din carne, iar McDonald's testa produsul McPlant. În 2020, veniturile Beyond Meat au atins 407 milioane de dolari, în creștere cu 37% față de anul precedent. Părea că povestea se scrie de la sine.
Astăzi, acțiunile se tranzacționează sub pragul de un dolar. În ultimii șapte ani, acestea au pierdut peste 99% din valoare.
Directorul operațional care a mușcat un client de nas
Compania nu s-a mulțumit doar să piardă încrederea investitorilor – la pierderea reputației a contribuit și un scandal bizar venit chiar din rândul conducerii. În septembrie 2022, a fost arestat Doug Ramsey, pe atunci director de operațiuni la Beyond Meat. Conform raportului poliției, acesta a lovit cu pumnul geamul din spate al mașinii unui străin într-o parcare subterană, după un meci de fotbal american – iar apoi l-a agresat fizic pe șoferul respectivei mașini și l-a mușcat de nas atât de tare, încât i-a provocat leziuni la țesuturile moi.
Beyond Meat l-a suspendat imediat pe Ramsey. Paradoxul situației era evident: directorul operațional al unei companii al cărei brand se baza în întregime pe umanitate și etică a fost acuzat de amenințare cu act de terorism și de agresiune de gradul trei. Ramsey a părăsit compania la scurt timp după aceea.
Scandalul a izbucnit în cel mai prost moment posibil. Acțiunile scăzuseră deja cu peste 70 % în 2022, compania anunțase concedieri în masă, iar alți manageri de vârf plecau, de asemenea.
„Compania Beyond Meat se confruntă în prezent cu o combinație extrem de puternică de probleme – încetinirea cererii de carne vegetală, îndoieli tot mai mari cu privire la profilul nutrițional al produselor sale și eșecuri interne la nivel de management. Este un teren foarte dificil de redresat.”
Alexia Howard, analist la Bernstein Research
De ce clienții au încetat să mai cumpere
Cauzele declinului nu se reduc la un singur scandal.
Gustul: Criticii și consumatorii au subliniat în repetate rânduri că produsele Beyond Meat nu au îndeplinit așteptările gustative, în ciuda campaniilor intense de marketing.
Prețul: Burgerul vegetal era mai scump decât cel din carne de vită, fără a oferi, în ochii majorității clienților, o valoare adecvată în schimb.
Îndoieli legate de sănătate: Produsele sunt extrem de prelucrate industrial, ceea ce a început să intre în contradicție cu tendința „ingredientelor curate” și cu scepticismul față de alimentele ultraprelucrate. Chiar CEO-ul Ethan Brown afirmă că firma se confruntă cu o campanie de dezinformare din partea industriei zootehnice – însă o parte dintre consumatori pur și simplu au încetat să mai creadă că burgerii vegetali sunt sănătoși.
Macroeconomie: Creșterea prețurilor la alimente i-a determinat pe clienți să caute alternative mai ieftine, iar proteinele vegetale nu se încadrau în această categorie.
Cifra de afaceri pentru anul 2025 a scăzut la 275,5 milioane de dolari – o scădere de 15,6 % față de anul precedent și aproximativ la nivelul anului 2019, când compania abia intra pe bursă. Pe tot parcursul anului, compania a înregistrat o pierdere operațională de peste 330 de milioane de dolari. În primul trimestru al anului 2026, cifra de afaceri a scăzut cu încă 15,3 %, ajungând la doar 58,2 milioane – cel mai slab rezultat trimestrial de la IPO.
Datorie de miliarde și amenințarea delistării
O umbră mare a planat asupra întregii companii din cauza problemei datoriilor. În 2021, Beyond Meat a emis obligațiuni convertibile în valoare de peste un miliard de dolari, cu scadența în martie 2027.Însă aceste obligațiuni se tranzacționau pe piața secundară la aproximativ 17 cenți pe dolar – piața a mizat încă de la început pe faptul că firma nu va fi în măsură să ramburseze nici măcar o parte din ele.
În septembrie 2025, compania a anunțat o restructurare a datoriei: a schimbat obligațiuni vechi în valoare de peste 800 de milioane de dolari cu unele noi, cu scadență abia în 2030, în schimbul emiterii a sute de milioane de acțiuni noi. Pentru acționarii existenți, acest lucru a însemnat o diluare masivă. În acea zi, acțiunile au scăzut cu 17,7 %. La sfârșitul anului 2025, compania s-a aflat sub pragul de un dolar și trebuie să lupte pentru a îndeplini condițiile necesare pentru a rămâne listată la Nasdaq.
Schimbarea numelui: salvare sau capitulare?
În martie 2026 a avut loc o mișcare pe care mulți o consideră o recunoaștere simbolică a înfrângerii. Beyond Meat și -a schimbat numele în Beyond The Plant Protein Company. Cuvântul „carne” a dispărut din denumire.
Compania mizează pe un nou produs – băutura funcțională cu proteine Beyond Immerse, o băutură carbogazoasă cu 20 de grame de proteine vegetale.Aceasta se adresează sportivilor, utilizatorilor de medicamente GLP-1 și tinerei generații. Distribuția a început, deocamdată, în New York.
„Credem că marca și tehnologia noastră pot aduce beneficiile proteinelor vegetale într-un spectru mult mai larg de categorii decât doar carnea.”
Ethan Brown, fondator și CEO al Beyond Meat, conferința privind rezultatele financiare din primul trimestru al anului 2026
Dacă acest lucru va fi suficient este o întrebare la care cifrele răspund negativ: marja operațională în primul trimestru al anului 2026 a atins -70,6 %. Compania înregistrează o pierdere de șapte dolari la fiecare zece dolari pe care îi încasează.
Acțiune „meme” cu o valoare apropiată de zero
Un moment interesant a fost și primăvara anului 2025, când Beyond Meat a devenit pentru scurt timp o acțiune „meme”. Acțiunile au înregistrat o creștere de peste 1 600 % în patru zile de tranzacționare, impulsionate de cumpărările coordonate ale investitorilor de retail pe rețelele sociale – la fel ca în cazul GameStop $GME sau AMC $AMC cu câțiva ani în urmă. Însă acest impuls pe termen scurt, lipsit de fundament, s-a evaporat rapid. Vânzătorii în lipsă s-au întors, diluarea din cauza restructurării datoriei a exercitat presiune, iar acțiunile au revenit la nivelurile anterioare.
Astăzi, $BYND se tranzacționează în jurul valorii de 0,70 dolari. Analistii au o recomandare consensuală de „Vânzare”. Compania are mai puțin de 600 de angajați. La întrebarea dacă, la șapte ani de la celebrul IPO, promisiunea a fost îndeplinită, CEO-ul Brown răspunde: „Ne așteaptă încă un drum lung.”