Apple a majorat în mod neașteptat prețurile la MacBook-uri și iPad-uri cu 15-25 %. La baza acestei evoluții se află boom-ul inteligenței artificiale, care rescrie regulile întregii piețe a produselor electronice.
Cât veți plăti în plus?
Nu e vorba de niște mărunțiș. Apple $AAPL și-a actualizat discret listele de prețuri în noaptea de miercuri spre joi, iar rezultatele sunt semnificative:
MacBook Air: s-a scumpit cu 200 de dolari, ajungând la 1 299 de dolari
MacBook Pro: +300 de dolari, costă acum 1 999 de dolari
MacBook Neo (cel mai nou model): de la 599 la 699 de dolari
Mac Studio: de la 1 999 la 2 499 de dolari
iPad Air: +150 de dolari, noul preț fiind de 749 de dolari
iPad Pro: a scumpit cu 200 de dolari, ajungând la 1 199 de dolari
iPad de bază: de la 349 la 449 de dolari
Au scumpit și difuzoarele inteligente și set-top box-urile. iPhone-ul rămâne deocamdată la prețul inițial – dar Apple a lăsat să se înțeleagă că acest lucru s-ar putea schimba în curând.
Acțiunile Apple au scăzut după anunț, trăgând după ele întregii indici americani. Piața nu se aștepta, evident, ca această măsură să vină atât de repede.
De ce face Apple acest lucru – și de ce tocmai acum?
Explicația oficială este clară: este vorba de o scumpire dramatică a cipurilor de memorie. Apple a scris într-un comunicat că „nu a mai văzut niciodată ca prețul unei componente să crească atât de repede și într-o asemenea măsură” – și că situația a devenit insuportabilă.
Două tipuri de componente sunt esențiale: RAM (memoria de lucru) și NAND flash (spațiul de stocare). Ambele se regăsesc în fiecare MacBook și iPad, iar prețul ambelor a crescut vertiginos. Prețurile cipurilor DRAM au crescut în primul trimestru al acestui an cu 90-95 % față de trimestrul anterior. Prețurile memoriilor flash NAND au crescut cu 55–60 %. Acestea nu sunt cifre dintr-un roman distopic – sunt date reale de piață furnizate de firma de analiză TrendForce.
De ce o creștere atât de dramatică? Pentru că producătorii de cipuri – Samsung $SSNLF, SK Hynix $HY9H.F și Micron $MU – au redirecționat 93 % din producția lor către memoria specializată de bandă largă HBM, care alimentează serverele de IA. Fiecare wafer alocat pentru GPU-urile din centrele de date este un wafer care lipsește din iPad sau MacBook. Este un joc cu sumă zero.
Tim Cook a vorbit despre această situație chiar acum câteva zile, într-un interviu acordat Wall Street Journal. El a calificat majorarea prețurilor drept „inevitabilă” și a adăugat că Apple a încercat să absoarbă aceste creșteri cât mai mult timp posibil – dar stocurile de cipuri achiziționate anterior s-au epuizat.
Boom-ul AI ca factor declanșator al scumpirii produselor electronice de larg consum
În spatele întregii situații se află o schimbare structurală în sector, nu o fluctuație temporară. Gigantii tehnologici – Microsoft $MSFT, Google $GOOG, Meta $META, Amazon $AMZN – intenționează să cheltuiască anul acesta peste 600 de miliarde de dolari pentru infrastructura de IA. O mare parte din acești bani se îndreaptă către servere echipate tocmai cu cipuri HBM, a căror producție este mult mai complexă decât cea a memoriei obișnuite.
O singură placă HBM consumă o capacitate echivalentă cu producția a două până la trei module DRAM clasice. Rezultatul: stocurile de memorie pentru electronice de larg consum au scăzut la niveluri critic de scăzute, iar producătorii precum Apple pur și simplu nu mai au din ce să se aprovizioneze.
Noua capacitate de producție de la Micron, SK Hynix sau Samsung va intra în producție cel mai devreme în 2027. Până atunci, piața va fi tensionată ca o coardă.
„Industria electronicelor de larg consum se confruntă cu o provocare fără precedent. Expansiunea rapidă a centrelor de date AI a generat o creștere extraordinară a cererii de memorie și stocare.”
Apple, declarație oficială privind majorarea prețurilor, iunie 2026
Cine va majora prețurile data viitoare?
Apple nu este primul – și cu siguranță nu va fi ultimul. Microsoft $MSFT a majorat prețul consolelor Xbox Series X cu 20 %, Dell $DELL și HP $HPQ au avertizat asupra creșterii prețurilor la laptopuri, iar Samsung și Sony $SONY urmează să facă același lucru.
Analistul David Naranjo de la Counterpoint Research afirmă deschis că și alți producători de PC-uri și tablete vor urma exemplul Apple. Unii vor majora prețurile direct, alții vor prefera să reducă reducerile la modelele de bază sau să înrăutățească discret specificațiile.
Compania Apple are însă un avantaj cheie: o bază de clienți loiali, care nu va părăsi atât de ușor platforma. Dipanjan Chatterjee, de la firma de analiză Forrester, rezumă fără ocolișuri:
„Dacă cineva poate supraviețui unei majorări de preț cu consecințe minime, acela este Apple. Clienții lor sunt fideli și vor accepta un preț mai mare decât să opteze pentru un produs concurent.”
Dipanjan Chatterjee, vicepreședinte și analist principal, Forrester
Alți producători – în special cei cu modele mai ieftine – se află într-o poziție mult mai defavorabilă. Pentru un telefon Android din gama medie-ieftină, memoria reprezintă între 15 și 20 % din costurile totale de producție. În fața unei astfel de scumpiri a componentelor, aceștia nu au marjă de manevră.
Deocamdată, prețul iPhone-ului rămâne neschimbat. Dar pentru cât timp?
Creșterea prețurilor nu a ocolit nici Mac-urile și iPad-urile. iPhone-ul a scăpat deocamdată – și asta în mod intenționat. Apple trebuie să-și protejeze cel mai important produs din portofoliu, care constituie coloana vertebrală a întregului ecosistem.
Însă analiștii de la JPMorgan estimează că ponderea memoriei și a spațiului de stocare în costurile totale de producție ale iPhone-ului ar putea crește până în 2027 de la 10-15 % în prezent la peste 45 %. Aceasta este o cifră care pur și simplu nu poate fi absorbită de marjă.
Cook însuși a sugerat că iPhone-ul nu va scăpa de o majorare de preț. Noua serie iPhone 18 este așteptată în toamnă – și va fi mai scumpă decât predecesoarea sa.
Astfel, criza cipurilor a încetat să mai fie doar o problemă a centrelor de date. A pătruns în sufragerii, birouri și buzunare. Iar producătorii de electronice o reflectă acum acolo unde o veți simți cel mai mult – pe eticheta de preț de la casă.