Lululemon $LULU a raportat din nou rezultate dezamăgitoare, iar acțiunile scad astăzi cu aproximativ 17%. De la începutul anului sunt deja în scădere cu peste 40%, iar de la începutul anului 2025 chiar cu aproape 70%.

Problema nu mai este doar că oamenii cheltuiesc mai puțin pe haine scumpe. După părerea mea, Lululemon începe să se confrunte în principal cu faptul că brandul său nu mai este la fel de puternic ca acum câțiva ani, iar clienții au mult mai multe opțiuni. Spațiu îi fură mult, de exemplu, Alo Yoga sau Vuori.

Se vede destul de bine chiar la pantalonii tip leggings, pe care Lululemon și-a construit în mare parte succesul. Vânzările acestora au scăzut în ultimul trimestru cu aproximativ 20%, iar veniturile din America au scăzut cu 8%.

Din această cauză, compania și-a redus din nou perspectivele și pentru întregul an în curs se așteaptă acum la o scădere a veniturilor de 5 până la 7%. Și asta în condițiile în care, cu doar câteva luni în urmă, estima cel mult o scădere de un procent.

Acum va depinde foarte mult de noua CEO Heidi O'Neill, care vine de la Nike și preia conducerea chiar săptămâna viitoare. Însă primește compania într-un moment în care va trebui să vină din nou cu produse pe care oamenii chiar să vrea să le poarte și, mai ales, să facă din Lululemon un brand puțin mai interesant.

După o astfel de prăbușire, $LULU mi se pare oricum interesant cel puțin de urmărit. Întrebarea este dacă cumperi un brand de calitate cu probleme temporare sau un brand care pur și simplu și-a pierdut o parte din farmec, similar cu cazul Nike.

Urmărește cineva Lululemon? V-ați gândi să cumpărați după o astfel de scădere?