Metaversul, NFT, cripto și tot ceea ce le înconjoară mișcă lumea. Niciun brand nu vrea să întârzie. Dar există și unele la care nu te-ai aștepta în rândul celor care au adoptat timpuriu tehnologia.
Faptul că geniul tehnologic Mark Zuckerberg, de exemplu, s-ar apleca asupra metaversului și a NFT este o propunere deosebită. Dar puțini s-ar aștepta la așa ceva din partea unui lanț de magazine. Walmart pare să se aventureze în metavers, cu planuri de a-și crea propria criptomonedă și o colecție de jetoane netranzacționabile, sau NFT.
Marele lanț de magazine a depus la sfârșitul lunii trecute mai multe mărci noi care indică intenția sa de a produce și vinde bunuri virtuale, inclusiv produse electronice, decorațiuni pentru casă, jucării, articole sportive și produse de îngrijire personală. Într-un document separat, Walmart a precizat că va oferi utilizatorilor atât monedă virtuală , cât șiNFT-uri.
Walmart a depus cererile pe 30 decembrie, potrivit Biroului american pentru brevete și mărci comerciale.
În total, au fost depuse șapte cereri separate.
Walmart a precizat într-un comunicat că "explorează în permanență modul în care noile tehnologii pot modela viitoarele experiențe de cumpărături". Aceasta a refuzat să comenteze cu privire la cererile specifice de înregistrare a mărcii comerciale.
"Testăm în mod constant noi idei", a declarat compania. "Unele idei devin produse sau servicii care ajung la clienți. Iar pe unele le testăm, le repetăm și învățăm din ele."
"Procesul de depunere este foarte intens", a declarat Josh Gerben, avocat specializat în mărci comerciale. "Există o mulțime de indicii în ele care arată că în spatele scenei se fac multe planuri despre cum vor aborda criptomonedele, despre cum vor aborda metaversul
și lumea virtuală care probabil că va veni sau care este deja aici."
Gerben a spus că, de când Facebook $FB a anunțatcă își schimbă numele companiei în Meta, semnalându-și ambițiile dincolo de social media, companiile s-au grăbit să afle cum să se integreze în lumea virtuală.
La începutul lunii noiembrie, Nike $NKEa depuso serie de cereri de înregistrare a mărcilor comerciale care prefigurau planurile sale de a vinde adidași și îmbrăcăminte cu marca virtuală. Mai târziu, în aceeași lună, a anunțat că se asociază cu Roblox $RBLX pentru a crea o lume online numită Nikeland. În decembrie, ea a cumpărat RTFKT (pronunțat "artefact"), o companie care produce adidași virtuali, pentru o sumă nedeclarată.
https://www.youtube.com/watch?v=D0KQj-edNuM
"Dintr-o dată, toată lumea se gândește: "Acest lucru devine foarte real și trebuie să ne asigurăm că proprietatea noastră intelectuală este protejată în acest spațiu"", a spus Gerben.
Gap a început, de asemenea, să vândă tricouri cu logo-ul său iconic. Producătorul de îmbrăcăminte a declarat că NFT-urile sale vor avea prețuri cuprinse între aproximativ 8,30 și 415 dolari și vor fi însoțite de un hanorac fizic.
În altă parte, atât Under Armour $UA, cât și Adidas $ADIDNFTs s-au vândut când audebutat luna trecută. Acum, pe piața OpenSea se oferă prețuri fără precedent pentru ele.
Gerben a declarat că retailerii de îmbrăcăminte Urban Outfitters, Ralph Lauren și Abercrombie & Fitch au depus, de asemenea, în ultimele săptămâni, cereri de înregistrare a mărcilor comerciale în care își detaliază intenția de a deschide un fel de magazin virtual.
Un raport realizat de CB Insights a prezentat câteva motive pentru care comercianții cu amănuntul și mărcile ar putea dori să se implice în astfel de inițiative, care ar putea oferi noi surse de venit.
Lansarea de NFT permite întreprinderilor să "simbolizeze" produsele și serviciile fizice, contribuind la reducerea costurilor tranzacțiilor online, a declarat aceasta. Iar pentru mărcile de lux, cum ar fi Gucci și Louis Vuitton $LVMH, NFT-urile pot servi ca o formă de autentificare pentru bunuri tangibile și mai scumpe, notează CB Insights.
Gerben a spus că, pe măsură ce tot mai mulți consumatori se vor familiariza cu metaversurile și cu obiectele stocate în blockchain, tot mai mulți comercianți cu amănuntul vor dori să își creeze propriul ecosistem în jurul acestora.
Potrivit lui Frank Chaparro, director executiv al The Block, o companie de servicii de cripto-informații, mulți comercianți cu amănuntul încă se recuperează după ce au intrat târziu în jocul de comerț electronic și, prin urmare, nu vor să rateze metaversul.
"Cred că este un câștig pentru fiecare companie din comerțul cu amănuntul", a spus Chaparro. "Și chiar dacă se dovedește a fi un moft, nu se va afecta prea mult reputația dacă încerci ceva ciudat, cum ar fi să dai unor clienți un NFT la loterie."
4 lumi metaversale revoluționare în care poți începe să faci bani chiar de azi