General Mills plănuiește să obțină 2 miliarde de dolari prin vânzarea diviziei sale de iaurt.
General Mills Inc, unul dintre cei mai mari giganți alimentari din lume, se află în discuții avansate pentru a-și vinde afacerea cu iaurturi din America de Nord pentru mai mult de 2 miliarde de dolari. Mișcarea ar include vânzarea operațiunilor din SUA și Canada care includ binecunoscutul brand Yoplait, iar cumpărătorii ar putea fi companiile franceze de lactate Groupe Lactalis și Sodiaal.
Această potențială vânzare este o mișcare strategică semnificativă a General Mills $GIS și reflectă tendințele și provocările actuale din industria produselor lactate.
Decizia de a ieși de pe piața iaurtului din America de Nord
Motivele ieșirii de pe această piață în America de Nord sunt variate, dar factorul cheie este creșterea concurenței. Pe piața din SUA, General Mills se confruntă cu concurenți precum Danone și Chobani, care dețin cote de piață semnificative și creează un mediu în care este din ce în ce mai dificil să își mențină poziția dominantă. Analiștii de la Bloomberg Intelligence, Jennifer Bartashus și Jibril Lawal, au declarat într-un raport din mai că oportunitățile limitate de extindere pe această piață au determinat compania să ia în considerare o posibilă ieșire.
General Mills alege, de asemenea, să își concentreze portofoliul pe segmente în creștere, cum ar fi hrana premium pentru animale de companie și gustările organice, reflectând o tendință a companiilor alimentare de a-și moderniza portofoliile către produse mai sănătoase și mai durabile.
Istoria și situația actuală a mărcii Yoplait
Fondată în Franța în 1965, marca Yoplait a devenit treptat o marcă de iaurt populară și recunoscută la nivel mondial. Cu toate acestea, în ciuda poziției sale puternice pe piață, compania a decis să vândă operațiunile europene ale Yoplait încă din 2021 către Sodiaal, în schimbul activității din Canada și a unor redevențe reduse pentru mărcile Yoplait și Liberté în SUA și Canada.
Potrivit analiștilor menționați anterior, Yoplait a reprezentat până la 87% din vânzările de iaurt din SUA ale General Mills, doar afacerea cu iaurturi din SUA generând venituri de 1,4 miliarde de dolari pentru cele 12 luni care se încheie în mai 2023. În ciuda acestei performanțe solide, se pare că viitorul pieței iaurturilor nu mai este la fel de atractiv pentru General Mills cum a fost odată.
Strategia de creștere viitoare a General Mills
General Mills și-a reevaluat prioritățile și strategia de creștere în ultimii ani. Compania s-a concentrat din ce în ce mai mult pe piețe și produse mai promițătoare, cum ar fi hrana premium pentru animale de companie și alimentele organice. Această schimbare este rezultatul schimbării preferințelor consumatorilor, tot mai mulți oameni căutând alternative alimentare mai sănătoase și mai durabile, iar companiile caută să se adapteze la această cerere.
Deși produsele din iaurt reprezintă încă o parte semnificativă a portofoliului General Mills, în special în America de Nord, compania nu mai dorește să investească atât de multe resurse și energie în acest segment cum o făcea odată. Accentul său se mută pe produse cu valoare adăugată mai mare, cu un potențial de creștere promițător.
Concluzii
Negocierile privind vânzarea activității din America de Nord în domeniul iaurturilor către General Mills sunt încă în curs de desfășurare, iar o decizie finală nu a fost încă luată. Cu toate acestea, mișcarea reprezintă o schimbare semnificativă în strategia corporativă care reflectă tendințele mai largi din industria alimentară. Prin trecerea la produse premium și diversificarea portofoliului, General Mills arată o direcție clară către sustenabilitate și creștere pe termen lung, chiar dacă acest lucru înseamnă părăsirea unor segmente tradiționale precum iaurtul.
Pentru giganții francezi din sectorul lactatelor, precum Lactalis și Sodiaal, tranzacția ar putea reprezenta o oportunitate atractivă de a-și consolida poziția pe piața nord-americană și de a-și extinde influența pe o piață-cheie a industriei alimentare.
Disclaimer: Există o mulțime de inspirație care poate fi găsită pe Bulios, dar selecția acțiunilor și construcția portofoliului depind de dumneavoastră, așa că efectuați întotdeauna o analiză aprofundată proprie.
Sursă..