Netflix trebuie să găsească o modalitate mai bună de a-și monetiza afacerea, asta este clar. Numărul de utilizatori a scăzut pentru al doilea trimestru consecutiv și este greu de crezut că această situație se va schimba de la sine. Taxarea utilizatorilor care împart conturile între ei în afara unei gospodării ar trebui să ajute compania în acest sens. Acesta este un compromis față de planurile inițiale de interzicere completă a partajării conturilor în afara unei singure gospodării.

Netflix $NFLX+1.8% a anunțat luni că va începe să testeze o nouă funcție "add home", care îi va taxa pe utilizatorii care își împart contul cu alte persoane din anumite țări. Testul reprezintă cel mai recent efort al gigantului de streaming de a limita partajarea parolelor. În cadrul testului, utilizatorilor li se va cere să plătească o taxă suplimentară în cazul în care folosesc un cont în afara casei lor. Netflix va începe să testeze această funcție luna viitoare în Argentina, Republica Dominicană, El Salvador, Guatemala și Honduras.

În aceste regiuni de testare, fiecare cont Netflix va include o gospodărie în care Netflix poate fi accesat de pe orice dispozitiv. Dacă doriți să permiteți cuiva să vă folosească contul Netflix într-o altă gospodărie, compania vă va cere să plătiți o taxă. În Argentina, puteți adăuga o altă gospodărie la contul dvs. dacă plătiți încă 219 pesos, iar în alte regiuni de testare, 2,99 dolari. Membrii cu planul Netflix Basic pot adăuga o gospodărie suplimentară, utilizatorii planului Standard pot adăuga până la două gospodării suplimentare, iar utilizatorii planului Premium pot adăuga până la trei gospodării suplimentare. Utilizatorii din aceste regiuni de testare vor putea controla unde este folosit contul lor și vor putea elimina casele din pagina de setări a contului.

"Este grozav că membrii noștri au ajuns să iubească atât de mult filmele și serialele Netflix încât vor să le împărtășească pe scară mai largă", a declarat Chengyi Long, director de inovație de produs la Netflix, într-un comunicat. "Dar partajarea pe scară largă a conturilor între gospodării, care are loc în prezent, subminează capacitatea noastră pe termen lung de a investi în serviciile noastre și de a le îmbunătăți."

Netflix spune că testul se extinde pe o funcție similară pe care a lansat-o în Chile, Costa Rica și Peru la începutul acestui an, numită "add another member". În cadrul acestui test, abonaților li se cere să plătească suplimentar dacă împart serviciul cu persoane din afara gospodăriei lor. Funcția permite gospodăriilor să adauge până la două "conturi secundare" pentru o taxă mai mică decât costul serviciului Netflix complet.

Compania a declarat că soluția nu se bazează pe date de localizare, cum ar fi GPS. În schimb, utilizează aceleași informații pe care le folosește în prezent pentru a furniza serviciile sale utilizatorilor finali, inclusiv adresa IP, ID-ul dispozitivului și alte informații despre dispozitivele conectate la un cont Netflix din întreaga casă. Prin această metodă, Netflix poate detecta când partajarea persistentă are loc în afara gospodăriei.

Compania a anunțat, în timpul apelului pentru câștigurile din primul trimestru, că va extinde testele care taxează membrii contului cu un preț mai mare dacă aceștia se angajează în partajarea contului cu persoane care nu fac parte din gospodărie. Netflix a precizat că va trebui să continue să ajusteze această funcție timp de aproximativ un an pentru a se asigura că echilibrează corect cât de mult trebuie să taxeze suplimentar abonații care își partajează contul Netflix cu alți utilizatori din afara gospodăriei lor.

În prezent, Netflix estimează că aproximativ 100 de milioane de gospodării din întreaga lume își împart conturile de utilizator, dintre care peste 30 de milioane numai în SUA și Canada. Netflix spune că, prin faptul că le cere membrilor care își partajează conturile să plătească taxe mai mari, speră să găsească echilibrul potrivit între a permite în continuare partajarea și a ajuta la obținerea de venituri de la toți cei care se uită și beneficiază de serviciile sale.

Aceste teste nu sunt singura modalitate prin care Netflix intenționează să își monetizeze baza de abonați, deoarece compania a declarat, de asemenea, că va introduce un plan cu suport publicitar. Săptămâna trecută, Netflix a anunțat că lucrează cu Microsoft ca "partener global de vânzări și tehnologie publicitară" pentru a ajuta serviciul de streaming să monetizeze reclamele.

Disclaimer: Inspirat de postarea lui Aisha Malik.